U eri kada veštačka inteligencija menja industrije, modni svet svedoči značajnoj evoluciji marketinških strategija. Pojava AI -generisanih modnih kampanja pruža intrigantan uvid u to kako bi buduće brendiranje moglo izgledati, privlačeći pažnju kako publike, tako i prestižnih brendova.
Predvodnica ove promene je Sybille de Saint Louvent, nezavisna kreativna direktorka koja koristi veštačku inteligenciju za kreiranje hiperrealističnih, ali potpuno fiktivnih modnih kampanja. Njeni radovi obuhvataju brendove poput Jil Sander, Prada, Apple, Bic, Gucci, Toteme, Hermès, Miu Miu, Burberry i Loewe, pri čemu ona svakodnevno na Instagramu objavljuje nove kampanje koje zamišlja za kultne modne kuće. Njena sposobnost da kombinuje umetnost i tehnologiju omogućila joj je kreiranje projekata koji su veoma inovativni i vizuelno stimulativni.
Jedinstvena strast prema umetnosti i kreativnosti prožima svaki projekat koji stvara ova Parižanka, gde veštačka inteligencija služi kao alat za pričanje jedinstvenih priča, čak i unutar jedne slike. Sa svežom i inteligentnom perspektivom, Sybille istražuje nove granice kreativne direkcije, spajajući realnost i imaginaciju u projektima koji osvajaju svojom grafičkom, fotografskom i narativnom snagom.
Njena fascinacija AI tehnologijom počela je pre otprilike godinu i po dana, ali je tek pre tri meseca ozbiljno počela da je koristi u radu. Prvobitno je sebi postavila izazov da svakog dana kreira po jednu ovakvu kampanju i objavi je na Instagramu, što joj je brzo donelo pažnju ne samo modnih entuzijasta, već i velikih brendova. Ono što izdvaja njen rad jeste pažnja na detalje i umetnički pristup. Za nju, veštačka inteligencija nije samo alat, već način da istraži granice modne vizuelne komunikacije.
Sybille je razvila prepoznatljiv stil – njene kampanje odišu suptilnom nadrealnošću, oslanjajući se na neutralne tonove i složene kompozicije. Njena sposobnost da kombinuje tehnologiju sa umetničkim senzibilitetom donela joj je prve ozbiljne poslovne prilike. Nedavno je sarađivala sa Gucci na vizuelnom istraživanju dualnosti, što je dokaz da modna industrija sve više prepoznaje vrednost robotski generisanih sadržaja.
ATRAKTIVNOST U MODNOM MARKETINGU
Jedan od najzanimljivijih AI-generisanih vizuala koje je kreirala za Jil Sander prikazuje modela kako podiže lice ka ogromnoj kamenoj glavi, zatvorenih očiju, stvarajući trenutak mistične intimnosti. Još jedna kampanja za Prada donosi hipnotišući pogled odozgo na masu ljudi, čije su glave i ramena u savršenom skladu nijansi plave i braon boje.
Iako su ove kampanje vizuelno privlačne, one nisu zvanično povezane sa brendovima koje prikazuju—sve do nedavno. Dana 25. februara 2025, de Saint Louvent je objavila da ju je Gucci angažovao da kreira kampanju koja se poklopila sa njihovom revijom za sezonu jesen/zima 2025. Tema je serija vizuala koji istražuju dualnost. Njen video prikazuje ženu koja sedi ispred ogledala, ali umesto sopstvenog odraza, vidi leđa muškarca koji sedi u istom položaju—poetičan komentar na identitete i kontraste.
AFIRMATIVNI POSLOVNI ARGUMENTI
Modni brendovi već godinama eksperimentišu sa veštačkom inteligencijom, ali su najnoviji napreci u generativnoj tehnologiji učinili njenu upotrebu u vizuelnom marketingu daleko privlačnijom. Izveštaj McKinsey iz 2023. godine identifikovao je marketing kao jedan od četiri sektora koji će najviše profitirati od ovakvog koncepta stvaranja.
Iako veštačka inteligencija nije u potpunosti zamenila tradicionalna snimanja u njenom procesu rada, ona predstavlja neprocenjiv alat za unapred validaciju ideja, posebno kod kampanja sa velikim budžetima. Omogućava klijentima da vizualizuju koncept pre nego što se upuste u celokupnu produkciju. Ipak, akcenat je na tome da ovo nije, niti može biti zamena za ljudsku kreativnost, jer kako Sybille tvrdi, nemoguće je zameniti emociju.
UMETNOST AI KAMPANJA: BALANS INOVACIJE I AUTENTIČNOSTI
Za Sybille de Saint Louvent, AI nije samo alat za promociju proizvoda, već sredstvo za pričanje priča. Njene kampanje imaju sanjivu, gotovo nadrealnu atmosferu. Na primer, jedna od njenih kampanja inspirisanih Victoria Beckham prikazuje elegantan kaput koji sedi uspravno na luksuznoj fotelji—ali bez osobe koja ga nosi. Ovakav kreativni pristup zahteva ne samo tehničku veštinu, već i duboko razumevanje identiteta brenda.
Da bi osigurala autentičnost, ona postavlja ultradetaljne deskripicije svoje vizije, pažljivo doterujući svaki element kako bi izbegla generičke AI vizuale. Postprodukcija takođe igra ključnu ulogu, omogućavajući joj da doda završne detalje i prilagodi koloristički balans. Njen prepoznatljiv stil oslanja se na neutralne palete i tonalne harmonije, što dodatno naglašava sofisticiranu, nadrealnu estetiku njenih kampanja.
BUDUĆNOST, PREDVIĐANJA, OČEKIVANJA..
Sve veća upotreba AI-generisanih kampanja ukazuje na širu industrijsku promenu. Dok brendovi istražuju načine na koje AI može postati deo njihovih strategija, rad Sybille de Saint Louvent pokazuje i potencijal i ograničenja ove tehnologije. Iako veštačka inteligencija može kreirati vizuelno zadivljujući sadržaj, ljudska kreativnost ostaje ključna za pričanje autentičnih i emotivnih narativa.
Kako su brendovi već počeli da je angažuju za AI-kampanje, diskusija o ulozi ovog alata u modnom marketingu više nije teoretska—ona se dešava sada. Kako se tehnologija dalje razvija, postavlja se pitanje: do koje mere će brendovi prigrliti kreativnu robotiku, i kakvu će ulogu ljudska umetnost igrati u očuvanju esencije modnog marketinga?