Povezano
Šta nas najčešće navede da poželimo da krenemo u šoping? Često su to društvene mreže, odnosno nešto što vidimo na influenserima ili poznatima, ali u poslednje vreme, pojavio se novi faktor uticaja: serije i filmovi.
Istraživanje koje je sprovela platforma Klarna otkrilo je da 88% ispitanika koristi svoje pametne telefone dok gledaju, kako bi tražili ili kupili proizvode koje vide na malim ekranima. Gledanje filmova i serija prelazi granicu čistog zabavljanja, postajući katalizator novih trendova i želja koje često prerastaju u trenutni šoping, piše nss magazine.
Istraživanje koje je sprovela ova platforma ističe kako granica između strimovanja i šopinga postaje sve zamagljenija. Kupovina istih autfita koje nose likovi iz kultnih serija, ili poseta prelepim Four Seasons odmaralištima inspirisanim „The White Lotus“ postaje sve češća želja među korisnicima, uz nove alate poput aplikacija i društvenih mreža koje im u tome pomažu.
ŠOPING SA EKRANA: KAKO SERIJE I FILMOVI OBLIKUJU NAŠE NAVIKE U KUPOVINI?
U izveštaju Klarne, moda zauzima prvo mesto među sektorima koji su najviše pogođeni fenomenom „gledaj i kupuj“, sa 56% potrošača koji su obavili (ili barem razmotrili) šoping odeće, aksesoara ili obuće koje su videli na ekranu.
Među serijama koje su imale najveći uticaj na ovaj trend su „Bridgerton“, koja je oživela korsete i bisere, kao i „Emily in Paris“, koja je ponovo probudila želju za odećom inspirisanom pariskom modom. Da ne pominjemo trend Barbiecore, koji je, prema Klarna Shopping Indexu, izazvao pravi bum u 2023. godini, sa porastom prodaje ružičastih kofera (+254%), ružičastih lakova za nokte (+332%) i metalik senki za oči (+82%).
Sektor lepote i nege kože takođe privlači značajnih 33% pažnje, sa vrhuncima u pretragama za šminkom i proizvodima inspirisanim poznatim glumcima. Iznenađujuće, kućni aparati takođe se nalaze na listi, sa filmskim kulinarskim scenama koje su izazvale porast od 32% u pretragama za proizvodima vezanim za dom. Putovanja su još jedan veliki sektor, sa 26% ispitanika koji su izjavili da su rezervisali boravke ili aktivnosti inspirisane destinacijama viđenim u filmovima.
Ovo je još jedan dokaz kako je industrija zabave danas transformisana u motor za šoping svega – od svakodnevnih outfita do dizajna doma. Često, pronalaženje specifičnog komada može biti izazov, sa forumskim raspravama i raznim nesigurnostima (u vezi sa cenom, dostupnošću i pristupačnošću), pa nije iznenađujuće što korisnici sanjaju o budućnosti u kojoj digitalna rešenja pojednostavljuju ovaj proces.
Opcije kupovine u aplikacijama postaju sve raznovrsnije i zanimljivije, što nas tera na razmišljanje o tome koji će se drugi potrošački zahtevi pojaviti u budućnosti, inspirisani filmskim i televizijskim remek-delima.
Fotografije: instagram thewhitelotus; emilyinparis