Svi se pitaju koje je sledeće poglavlje za kuću Armani
Smrt Giorgia Armanija u septembru ove godine nije označila samo kraj impresivne modno-industrijske epohe, već i početak najosetljivijeg tranzicionog procesa koji je italijanski luksuzni sektor video u poslednjoj deceniji. Reč je o trenutku kada nasleđivanje ne obuhvata samo ime i arhivu, već i čitav poslovni model koji se decenijama pokazivao kao jedan od najstabilnijih i najkoherentnijih u industriji. U trenutku kada se gotovo sve velike modne kuće suočavaju sa ubrzanim smenama kreativnih direktora, internim krizama ili eksternom kapitalizacijom, Armani je bio poslednji bastion porodičnog vlasništva i jedinstvene vizije. Upravo zato, danas se svaki potez ovog milanskog giganta posmatra sa neuobičajenom pažnjom.
Nova struktura: ko vodi kuću Armani nakon Armanijevog odlaska?
Dana 28. novembra 2025. zvanično je otpočelo novo poglavlje u funkcionisanju kompanije. Objavljen je novi Upravni odbor, formiran u skladu sa testamentarnim željama osnivača i pod nadzorom Giorgio Armani Fondacije. U pitanju je odbor od osam članova, pažljivo koncipiran tako da obezbedi tranziciju koja je stabilna, kontrolisana i verna originalnoj filozofiji kuće. Ključne figure porodice ostaju na svojim mestima: Silvana Armani zadužena je za dizajn i čuvanje estetskog nasleđa, Andrea Camerana kao dugogodišnji interni autoritet donosi iskustvo generacijskog kontinuiteta, dok Roberta Armani nastavlja da oblikuje PR strategiju i odnose sa javnošću.
Operativno vođstvo povereno je Giuseppeu Marsocciju, novom CEO-u i jedinom izvršnom članu odbora, dok funkciju predsednika preuzima Pantaleo (Leo) Dell’Orco, čovek koji je proveo decenije radeći uz samog Giorgia. Pored njih, odbor čine i iskusni nezavisni stručnjaci Marco Bizzarri, John Hooks, Federico Marchetti i Angelo Moratti, čime se jasno postavlja model upravljanja koji kombinuje porodičnu lojalnost, profesionalni menadžment i stratešku ekspertizu. Fondacija ostaje vlasnik najmanje 30% kapitala, što garantuje da brend neće izgubiti identitet čak ni ako dođe do ulaska novih investitora.
Prodaja udela: ulazak EssilorLuxottice?
U skladu sa dizajnerovom željom prema testamentu, već je potvrđeno da bi u narednom periodu mogla da se proda inicijalna tranša od 10 do 15% kompanije. Najozbiljniji kandidat za preuzimanje tog paketa je EssilorLuxottica, dugogodišnji i izuzetno pouzdan partner u eyewear segmentu. Trenutne spekulacije upućuju na to da bi prodaja mogla biti realizovana u roku od 18 meseci, ali bez ikakvog operativnog upliva investitora u samu kompaniju. Drugim rečima, brend bi zadržao kreativni suverenitet i stratešku nezavisnost, dok bi dodatni kapital služio jačanju međunarodne ekspanzije i modernizaciji poslovanja.
Činjenica da se kao potencijalni partneri pominju EssilorLuxottica, LVMH i L’Oréal pokazuje da Armani danas funkcioniše kao jedan od najpoželjnijih “trofej-brendova” na tržištu, posebno u trenutku kada luksuzni konglomerati redefinišu svoje portfelje i pripremaju se za novu fazu tržišnih promena.
Marsocci kao garant kontinuiteta
Giuseppe Marsocci, koji je u kompaniji proveo više od dve decenije, preuzima vodeću ulogu u najkritičnijem trenutku za brend. Njegovo imenovanje tumači se kao strateška garancija kontinuiteta. Marsocci duboko razume logiku kuće — ideju luksuza bez teatralnosti i estetiku rafinisane, tihe elegancije koja ne zavisi od stalne viralnosti. Time Armani jasno poručuje da neće biti brend koji panično traži novi identitet, već onaj koji želi da učvrsti postojeći i da ga pažljivo prevede u savremeni kontekst.
Emporio Armani: strateška rekalibracija
Najvidljiviji signal nove ere dolazi iz odluke da se od sezone 2026/27. muška kolekcija Emporio Armani prikazuje tokom Milan Women’s Fashion Week-a. Ova odluka direktno komunicira želju za estetskim i komunikacijskim ujedinjenjem, jer Emporio ulazi u fazu u kojoj se njegov narativ želi čitati kao jedan koherentan, modernizovan identitet. Time se i kalendar brenda usklađuje sa globalnim trendovima fluidnih modnih nedelja i fleksibilnijim ciklusima prikazivanja.
Kolekcija “ORIGINS” već je bila najava promena — povratak minimalizmu, zanatskim korenima, kulturnim referencama koje prevazilaze komercijalni pristup. U vertikali strategije posebno važno mesto zauzimaju planovi povezani sa Milano Cortina 2026 i snažnije pozicioniranje linije EA7, što pokazuje da Emporio gradi identitet kroz spoj sporta, kulture i urbanog luksuza.
Giorgio Armani linija: čuvanje najvišeg nivoa
Haute couture ostaje u Parizu, dok ženska kolekcija ostaje u Milanu, a muška linija i dalje tradicionalno zatvara Men’s Week. Zadržavanje ove strukture nije samo poštovanje Armanijevog rituala, već i jasna poruka: Giorgio Armani linija ostaje bastion klasičnog luksuza i jedan od poslednjih stubova visoke mode koji se ne povija pod kratkoročnim trendovima. Ona i dalje predstavlja sam vrh estetske filozofije kuće i ostaje čvrsto pozicionirana kao centar njenog identiteta.
Šta industrija očekuje dalje?
Sada, kada je nova struktura postavljena, nameću se pitanja o budućem identitetu kuće. Industrija se pre svega pita hoće li Armani ostati u porodičnim rukama, a trenutna situacija ukazuje na model u kome Fondacija zadržava kontrolu, dok se male tranzicije kapitala neće izbegavati. Kreativni kontinuitet bez Giorgia takođe deluje jasnije nego što se očekivalo: neće biti radikalnih zaokreta, jer Silvana Armani ostaje ključni čuvar estetike i dizajnerskog identiteta.
Spekulacije o ulasku u “novu estetiku”, poput poteza Ferragama ili Guccija, trenutno nemaju osnovu, jer kod Armanija stil nije samo vizuelna strategija — on je suština brenda. Promene će se dešavati u strukturi, ritmu i tržišnoj strategiji, ali ne i u ikonografiji. Sve ukazuje na to da kuća razvija model porodično-institucionalne luksuzne korporacije, nalik onome što praktikujui Richemont i LVMH, ali bez odricanja od sopstvene istorije.
Nova era, stara filozofija
Kuća Armani ulazi u najznačajnije poglavlje u svojih pedeset godina postojanja. Ovo nije trenutak revolucije, već pažljivo planirane evolucije. Kombinacija kontinuiteta, profesionalizacije i strateškog kapitala postaje nova formula brenda. Giorgia više nema, ali njegova vizija ostaje jedina konstanta. Na Silvani, Marsocciju, Dell’Orcu i članovima Fondacije sada je odgovornost da tu viziju prenesu u svet koji se menja brže nego ikada.
I zato se danas, sasvim opravdano, postavlja pitanje: šta je sledeće za Armani? Odgovor se tek piše — ali sve ukazuje na to da će buduće poglavlje biti dostojno čoveka koji je izmislio savremenu eleganciju.
Fotografije: Profimedia