U trenutku kada domaća scena ubrzano sazreva, a publika postaje sve zahtevnija, Nina Rajak zauzima poziciju kreatorke koja istrajava na kvalitetu, strukturi i bezvremenosti. Njeni komadi nisu trendovski “trenuci”, već promišljene siluete koje traju duže od jedne sezone i stvaraju mali modni ekosistem u kome dominiraju jasne linije, snažna forma i suptilan luksuz. Upravo zato, svaki razgovor sa njom otvara prostor za dublje razumevanje ne samo estetike, već i same filozofije iza brenda Nina Rajak Atelier — filozofije u kojoj se kreativnost i odgovornost međusobno dopunjuju, a dizajn dobija širu kulturnu i društvenu dimenziju.
Black Friday već neko vreme prerasta iz shopping događaja u kulturni fenomen. Kako vi, kao dizajnerka koja insistira na kvalitetu i održivosti, gledate na pritisak masovnih sniženja i “kupuj sad” narativa koji prati ovaj period?
Black Friday je postao ogledalo potrošačkog ritma koji sve brže guta vrednost proizvoda, ali i pažnju kupaca. Kao dizajnerka koja veruje u dugovečnost komada, moram da priznam da me taj narativ “kupuj odmah, a misli kasnije” često stavlja u disbalans. S jedne strane, razumem tržište i navike savremenog kupca; s druge, mislim da moda ne bi trebalo da bude proizvod kratkog daha. Zato uvek biram balans — ne učestvujemo u ekstremnim sniženjima koja umanjuju vrednost zanata i materijala, ali se trudimo da pružimo priliku kupcima da uđu u naš svet na način koji je održiv i promišljen. Verujem da Black Friday može imati smisla samo ako ga brendovi koriste odgovorno, bez narušavanja sopstvenog integriteta i odnosa prema kvalitetu.
Kako izgleda vaša kreativna rutina — imate li ritual, vreme dana ili proces koji vam pomaže da od početne ideje dođete do komada koji postaju modna atrakcija?
Moja kreativna rutina je zapravo kombinacija discipline i spontanosti. Uvek započinje tišinom — to je jedini trenutak kada mogu jasno da čujem šta me zaista inspiriše. Najproduktivnija sam rano ujutru, kada je glava najčistija, a energija fokusirana. Tada nastaju prve skice, promišljam linije, proporcije i karakter komada.
U sledećoj fazi sledi dijalog sa materijalima: volim da testiram strukturu tkanina, način na koji “stoje” na telu, kako se kreću, gde daju, a gde zahtevaju čvrstinu. To je proces koji me vodi od ideje do komada koji postaju statement — jer svaki model mora da ima jasnu nameru, kao i razlog da postoji u garderoberu žene koja ga nosi.
Ove sezone donosite praznični restock najprodavanijih komada – šta vas je navelo da baš sada vratite u fokus co-ords set i denim komplet koji su obeležili godinu iza nas?
Ove sezone odlučili smo da uradimo praznični restock naših najtraženijih komada jer su tokom cele godine pokazali svoju pravu vrednost — bezvremenost. Co-ords set i denim komplet postali su prepoznatljivi za naš brend: žene su ih nosile u najrazličitijim situacijama, od dnevnih kombinacija do večernjih izlazaka. Njihova univerzalna nosivost, zajedno sa konstantnom potražnjom koja nije jenjavala ni nakon rasprodaje, bili su jasan signal da zaslužuju novi momenat u fokusu. Praznična sezona idealan je trenutak da se vrate komadi koji su obeležili prethodnu godinu i koji se savršeno uklapaju u atmosferu darivanja, slavlja i posebnih prilika.
Co-ords set i denim trench komplet već su svojevrsni “hero pieces” brenda. Koje siluete ili detalji su, po vašem mišljenju, zaslužni za to što su osvojili toliko kupaca, i kako ste pristupili njihovoj reinterpretaciji za kraj 2025?
Ovi komadi osvojili su kupce snažnom siluetom, istaknutim ramenima i balansom između strukture i udobnosti. To su modeli koji uvek izgledaju moderno i lako se uklapaju u različite stilove. Za kraj 2025. zadržali smo njihovu prepoznatljivu formu, ali smo osvežili proporcije i pojedine detalje kako bi ostali savremeni, funkcionalniji i još bliži potrebama savremene žene.
Ove godine vaš brend je zakoračio na internacionalno tržište kroz saradnju sa Daniele Ghiselli showroomom u Milanu. Kako je taj iskorak uticao na vaše dizajnerske odluke i percepciju brenda u globalnom kontekstu?
Saradnja sa Daniele Ghiselli showroomom otvorila nam je vrata evropskog tržišta i pružila jasniji uvid u to kako međunarodni kupci doživljavaju naš brend. Taj iskorak nas je podstakao da preciznije definišemo DNK Nina Rajak Atelier-a: snažnu siluetu, čiste linije i statement pristup svakodnevnim komadima. Postali smo sigurniji i odvažniji u dizajnu, ali i svesniji globalnih standarda, što nam je omogućilo da stvaramo kolekcije koje ostaju verne našem potpisu, a istovremeno jasno komuniciraju međunarodnoj publici na sofisticiran i prepoznatljiv način.