Izrastao oko jedne od najvećih luka na svetu, Roterdam je grad koji povezuje obale, ljude, jezike, ideje i kulture i kao mesto na vodi, simbol je stalnog kretanja, susreta i razmene, stoga – bio je idealan za treće izdanje Steve Madden manifestacije Beyond Borders. Postoji nešto gotovo simbolično u tome da se događaj posvećen povezivanju ljudi iz različitih zemalja organizuje upravo na vodi. U gradu u kojem su granice fluidne, gde se ukrštaju razni stilski pravci, a putovanja postaju metafora za nove susrete, brojni influenseri, modni urednici, poslovni partneri i prijatelji brenda, iz čak 18 zemalja, okupili su se kako bi ispratili jedan od najambicioznijih projekata na evropskom tržištu, a iza kojeg stoji Michel van Bijsterveldt, marketing menadžer za Evropu u kompaniji Steve Madden.
U razgovoru za BURO, Michael otkriva kako izgleda organizacija događaja svetskih razmera, na koji način se razvija filozofija projekta Beyond Borders European Waves, kao i kakvi su dalji planovi za rast Steve Madden brenda širom Evrope.
Beyond Borders se ovog maja vratio sa još jednim evropskim okupljanjem. Zbog čega je ovogodišnje izdanje održano u Roterdamu?
Roterdam, kao drugi najveći grad u Holandiji i grad sa najvećom evropskom lukom, zaista je bio idealna lokacija za naš događaj Beyond Borders European Waves. Tokom proteklih deset godina gradili smo više od brenda u Evropi. Gradili smo pokret, zajednicu i neustrašivu mrežu kreatora, trgovaca, predstavnika medija, partnera i prijatelja brenda koji veruju u nas, koračaju uz nas i pomažu da oblikujemo našu priču. Ovaj događaj bio je prilika da proslavimo upravo njih – naše kupce, prijatelje brenda i prave zvezde večeri. One koji nose brend. One koji pričaju našu priču. One koji nas postavljaju u svoje prodavnice, na svoje stranice i u svoje gradove.
One koji veruju u Steve Madden.
Na jednu noć nije bilo distrakcija. Nije postojao spoljašnji svet. Samo talasi, svetla koja se reflektuju na vodi i zajednička energija koja ne može da se reprodukuje. Predstavili smo svež i inovativan koncept: ne na kopnu, ne u balskoj sali, već na vodi – gde granice nestaju, a otvaraju se horizonti. Na impresivnom plovilu, iskustvo je počinjalo od prvog trenutka. Gosti su mogli da očekuju kretanje, gradska svetla koja se prelamaju na vodi i putovanje koje se neprimetno pretvara iz dana u noć.
Događaji poput ovog spolja uvek deluju besprekorno, ali znamo da se iza kulisa dešava mnogo toga. Koliko je proces bio intenzivan i šta je zapravo potrebno u smislu vremena, planiranja i timskog rada da bi se realizovala manifestacija ovakvih razmera?
Da, organizacija događaja poput ovog, na kojem smo ugostili gotovo 250 gostiju, među kojima 132 influensera, veleprodajna partnera i modna urednika iz 18 zemalja, smeštenih u više od 200 hotelskih soba, svakako je bila intenzivna. Međutim, kada vidimo krajnji rezultat, možemo samo da budemo ponosni i srećni zbog toga kako je naš tim izgradio ovaj događaj i pretvorio ga u veliki uspeh. Kroz Beyond Borders, Steve Madden dodatno učvršćuje svoju poziciju vodećeg međunarodnog modnog brenda, okupljajući ljude iz cele Evrope u nezaboravnom iskustvu u kojem se spajaju stil, energija i imerzivno pripovedanje brend priče.
Šta se zapravo nalazi u samom srcu filozofije Beyond Borders i kako vidite razvoj tog koncepta u godinama koje dolaze?
Beyond Borders je naš evropski događaj koji na jednom mestu okuplja ljubitelje Steve Madden brenda i pokazuje im šta naš brend zapravo predstavlja. Beyond Borders je više od događaja; to je brend iskustvo koje goste stavlja u samo središte priče. Evropski influenseri, predstavnici medija, veleprodajni i maloprodajni partneri, potrošači i drugi prijatelji brenda okupili su se kako bi otkrili novu kolekciju i uronili u svaki aspekt Steve Madden-a. Naša brend priča nam je veoma važna, a tokom prve dve edicije u Amsterdamu i Londonu upravo je ona bila centralni deo događaja. U ovom trećem izdanju u centar pažnje stavili smo ljubitelje brenda. Brend priča pruža mnogo mogućnosti za kreiranje novih Beyond Borders događaja u budućnosti, ali ne želimo da zaboravimo ni naše verne fanove. Vidimo mnogo prilika i nadamo se da ćemo naredne godine iznenaditi pratioce četvrtim izdanjem.
Šta možemo da očekujemo od predstojećih Steve Madden kolekcija obuće i aksesoara? Da li su na pomolu neki uzbudljivi novi kreativni pravci ili dizajnerski zaokreti?
Zaista smo u samom vrhu kada je reč o modnim trendovima. Tokom prethodnih nekoliko meseci predstavili smo tržištu više različitih stilova, poput Mavis patika, Larina potpetica i Carin ravnih cipela. To je ono što možete da očekujete od nas: pristupačne luksuzne proizvode za svakoga, u svakoj kategoriji. Veoma važna kategorija za nas je Bridal segment, u kojem zaista možemo da napravimo razliku. I tu nudimo više različitih stilova – od ravne obuće i patika do sandala sa potpeticom. Sve kako bi se naši kupci istakli.
Steve Madden je oduvek bio sinonim za kultne cipele sa potpeticom, ali u poslednje vreme viđamo sve više ravne obuće u ponudi. Da li ova kategorija postaje veći fokus brenda u budućnosti?
Kao što sam rekao, želimo da ponudimo obuću u svim kategorijama i za svakoga. Mi smo kreatori trendova i prepoznajemo nekoliko važnih profila kupaca. Naša ciljna grupa je modno osvešćena, to su oni koji predviđaju trendove ili ih među prvima prihvataju. Imamo raznovrsnu, smelu i odvažnu klijentelu starosti između 18 i 45 godina. To su pravi modni entuzijasti, koji utiču na druge. Oni su na čelu stvaranja ili popularizacije novih stilova, pomeraju granice i dovode u pitanje tradicionalne norme. Često su prepoznati po svojoj originalnosti i sposobnosti da inspirišu.
Buntovni su, hrabri, kul i samouvereni. Njihov stil je odvažan, sa mnogo urbanih uticaja i to su, jednostavno, ljudi koji se ne plaše smelih modnih izbora. Oni ne žele da budu deo mejnstrima. Usuđuju se da kažu svoje mišljenje i puni su samopouzdanja.
Naša luxury devojka je ženstvena, seksepilna, ali sofisticirana, i ne plaši se da se izdvoji.
Uvek traži način da svoj autfit začini sjajem i glamurom. Kristali su njeni najbolji prijatelji, a orijentisana je ka lepoti i lifestyle-u. Prati trendove i zna šta radi. Pravi je go-getter i uvek će se pobrinuti da sve bude savršeno organizovano. Pored njih, tu su i devojke koje jednostavno vole modu i prate trendove. Prednost daju vanvremenskim i svestranim stilovima u odnosu na prolazne trendove. Zapravo, one su praktično izmislile capsule garderobu. I uvek izgledaju besprekorno, od glave do pete.
Kao marketing menadžer za Evropu, koje su ključne vrednosti i emocije koje želite da ljudi odmah povežu sa imenom Steve Madden?
Želimo da ljubiteljima našeg brenda ponudimo trendi, ali stalno promenljive i raznovrsne kolekcije cipela, torbi i aksesoara, koje će im omogućiti da izraze svoju individualnost. Želimo da postanemo broj jedan modni brend u Evropi. Naš glavni prioritet je kreiranje i dizajniranje asortimana proizvoda koji odgovara aktuelnim trendovima i namenjen je svima. Primenjujemo strategiju testiranja i brze reakcije kako bismo bili prvi koji na tržište donose ono što je kupcima potrebno. Rekao bih da smo mnogo više od „samo“ još jednog brenda obuće –
Želimo da ponudimo pristupačne luksuzne proizvode za svaku priliku.
Koliko je danas razvijena maloprodajna mreža Steve Madden brenda u Evropi i šta sledi kada je reč o širenju? Postoje li neki posebno uzbudljivi planovi za rast?
Trenutno imamo 14 Steve Madden prodavnica širom Evrope. Fokusirani smo na nekoliko zemalja, među kojima je balkanski region izuzetno važan. Pored Balkana, kao ključna tržišta prepoznali smo Holandiju i Portugal, ali vidimo prilike i u Španiji, Francuskoj, Nemačkoj i Belgiji. Sa više od 220 prodavnica širom sveta, pred nama je još dug put, ali smo sigurni u svoj potencijal i željni daljeg rasta na našem prelepom kontinentu.
Koja evropska tržišta vam trenutno deluju najperspektivnije za budući rast brenda?
Čini se da Balkan zaista voli naš brend i toga smo svesni. Zajedno sa partnerom Steve Madden brenda u regionu, Fashion Company, zaista se trudimo da dodatno unapredimo poziciju brenda na ovom tržištu. Portugal takođe beleži odlične rezultate i tokom prethodnih godina zabeležili smo značajan rast.
Da li to znači da bi jedno od tih tržišta uskoro moglo da dobije novu Steve Madden prodavnicu?
Planiramo da još tokom ove godine otvorimo novu prodavnicu u Zagrebu, jer verujemo da je Balkan tržište sa velikim potencijalom rasta. Pored Balkana, želimo da povećamo gustinu naše maloprodajne mreže i u Zapadnoj Evropi, pre svega u Holandiji, a dugoročno i u Belgiji, Nemačkoj i Španiji.
Fotografije: Steve Madden PROMO