Jedan od najuspešnijih muzičara današnjice, čije pesme broje desetine milijardi slušanja, ne provodi veče uživajući u svojim parama, negde na nekom putovanju, na glamuroznoj dodeli nagrada, niti na stadionskom koncertu.
Umesto toga, Drejk (Drake) satima sedi pred veb-kamerom, učestvujući u bizarnom internet programu za brzo upoznavanje gde na komandu gotik devojke oponaša lavež psa, a potom njenoj majci obećava kupovinu kuće.
Ovaj haotični prenos vodio je Kajl Fordžard iz jutjuberske grupe Nelk Bojs (Nelk Boys) na striming platformi Kik (Kick), povodom godišnjice onlajn kripto-kazina Stejk (Stake). U igri pod nazivom „Wife, Pipe, Bestie”, dvadeset devojaka takmičilo se za reperovu naklonost, dok je on delio novac i skupe poklone pred stotinama hiljada gledalaca.
Za publiku koja Drejka pamti po obaranju muzičkih rekorda i statusu globalne ikone, ovakav prizor deluje zbunjujuće. Zbog čega neko ko poseduje stotine miliona dolara i planetarnu slavu dobrovoljno ulazi u digitalni cirkus koji intimne odnose pretvara u puku licitaciju i promoviše kockanje? Da li je reč o hiru, čistom finansijskom interesu ili prilagođavanju novim pravilima internet zabave?
Iza ovog naizgled neozbiljnog nastupa stoji jasna finansijska računica. Drejk jeste 2022. godine potpisao ugovor sa izdavačkom kućom Universal Music Group, procenjen na oko 400 miliona dolara, ali mu muzika i tantijemi donose oko 50 miliona godišnje. S druge strane, ugovor o promociji kazina Stejk vredi čak 100 miliona dolara na godišnjem nivou.
Medijski izvori navode i da honorari za prenose na platformi Kik dostižu između 3 i 3,4 miliona dolara nedeljno
Za kockarske kompanije ovo je izuzetno unosno. Dok uobičajeni oglasi skupo plaćaju privlačenje korisnika, jedno Drejkovo pojavljivanje uživo momentalno motiviše hiljade mladića da polože novčane depozite.
Drugi razlog leži u promeni interesovanja mlađe publike. Istraživanja sprovedena među pripadnicima Generacije Alfa, uzrasta od 12 do 15 godina, otkrivaju veliku promenu u profesionalnim snovima mladih. Čak 32 odsto ispitanika želi da postanu jutjuberi, 21 odsto bira karijeru na TikToku, a 15 odsto teži da budu profesionalni strimeri.
Za bavljenje muzikom opredelilo se svega 14 odsto mladih, isto koliko i za prosvetu. Za generaciju koja odrasta uz telefone, klasične zvezde deluju daleko, dok kreatori sa mreža stvaraju privid stalne bliskosti. Drejk, koji je oduvek pratio omladinske trendove, uviđa da se pažnja seli sa muzičkih albuma na celodnevne prenose i kratke video-zapise.
Format u kome Drejk učestvuje direktno preslikava obrasce internet upoznavanja
Emisije poput „20 protiv 1” dramatizuju emotivne izbore kroz munjevita odbacivanja, gde se čovek vrednuje isključivo po izgledu, novcu i statusu. U tim krugovima često se govori o hipergamiji, težnji ka izboru partnera znatno višeg materijalnog stanja. Drejk se u to lako uklapa.
On godinama gradi imidž romantičara koji ljubavna razočaranja leči deljenjem luksuznih Birkin torbi i gotovine. Finansiranjem kuće za majku jedne učesnice i poklanjanjem sata od pola miliona dolara, on na ekranu materijalizuje upravo onaj model moći koji internet publika najviše nagrađuje.
Važan činilac jeste i tajming ovog medijskog istupa. Nakon ubedljivog poraza u muzičkom duelu sa Kendrikom Lamarom, Drejkov lirički autoritet ozbiljno je poljuljan. U klasičnom muzičkom svetu takav ishod traži privremeno povlačenje i preispitivanje.
Ipak, u svetu striminga važe drugačija pravila.Tamo se ceni sposobnost da se od svega napravi viralan momenat. Čak i neobični potezi pred kamerom ne doživljavaju se kao pad, već kao proračunata predstava koja skreće pažnju javnosti sa kritika na nove internet mimove.
Ovakav prelazak otvara važno pitanje o odgovornosti prema publici. Kada svetski muzički uzor normalizuje kockanje bez stroge kontrole i svodi muško-ženske odnose na transakciju, brišu se nekadašnji standardi ukusa. Da li je ovakav vid eksponiranja bio neophodan? To pitanje, nažalost, moglo bi se postaviti i nekim drugim poznatim ličnostima…