Francuski list Le Monde je objavio serijal iz šest delova o Bernaru Arnou, jednom od najbogatijih ljudi na svetu, na čelu konglomerata luksuznih brendova LVMH. Nakon niza članaka koji otkrivaju nepoznate – i neprijatne – detalje iz života najbogatijeg Evropljanina, usledio je i oštar odgovor.
Serijal pruža oštar, beskompromisan uvid u životni stil jednog čoveka koji je nepojmljivo bogat. Le Monde piše o njegovoj nezasitoj takmičarskoj strasti, željom da zadrži moć u svojim osamdesetim godinama, geopolitičkom uticaju, preziranju poreza i očiglednom lakoćom sa kojom se priklanja liderima poput Vladimira Putina, ukoliko njihove zemlje doživljava kao priliku za rast LVMH-a.
Kako navodi Ejmi Odel na svom blogu, scenaristi serije Succession ne bi mogli bolje da napišu njegovu priču.
Šta je serijal otkrio o životu porodice Arno?
Bernara Arnoa s razlogom zovu „vuk u kašmiru“
Serijal takođe Arnoa kao čoveka koji kulturne institucije posmatra kao marketinško platno za svoje brendove, otuda i njegova ulaganja u Luvr, gde je od 2020. godine održano deset modnih revija kuće Louis Vuitton.
I drugi brendovi u vlasništvu LVMH-a, poput Diora i Kenza, davali su donacije muzeju, što im je omogućilo organizovanje večera u njegovim prostorijama, „ponekad i ispred same Mona Lize”.
Arno u svom vlasništvu ima portfolio medijskih kuća i vrši direktan uticaj na njihov uređivački sadržaj. Naredio je da Radio Classique ukine jutarnju rubriku „politički intervju” jer mu se nije dopadalo „glupiranje” koje je slušao od levo orijentisanih gostiju. Francuski medijski propisi nalažu da stanica mora da emituje i desničarske i levičarske stavove.
Američkog predsednika Trampa poznaje još od osamdesetih godina kada je počeo da se bavi nekretninama u Palm Biču, u pokušaju da izbegne carine na robu kompanije LVMH. On i njegov sin Aleksandr lično su odneli komplet Rimowa kofera, sa gravurom za njega i Melaniju, u Trampovu kulu 2017. godine i obećali da će otvoriti Louis Vuitton fabriku u Teksasu.
Zaobilazeći sopstvenu vladu, uspeo je da izpregovara izuzeće od carina za svoje šampanjce. Nije posustajao ni tokom Trampove kampanje za reizbor – iznajmljivao je prostor za Louis Vuitton u centru Menhetna od Trampove organizacije i lično ga pozvao nakon pokušaja atentata u Batleru, u Pensilvaniji.
Takođe je 2003. godine priredio „veliki prijem” za Vladimira Putina u svojoj prestižnoj vinariji Château Cheval Blanc u Bordou i hvalio se da su, zahvaljujući Putinovoj podršci, „prodali sve svoje zalihe u Rusiji!”
Iako je prodaja u Rusiji pogođena sankcijama proisteklim iz rata u Ukrajini, Arno i dalje može da posluje na važnom kineskom tržištu. Tamo ga, kako piše Le Monde, dočekuju kao šefa države, uz zvanične automobile, rotaciona svetla i vojne parade. Prošle godine je uspeo da organizuje i veoma medijski popraćenu izložbu brenda Dior u Šangaju.
Novinari lista Le Monde takođe su optužili LVHM da ne zapošljava „debele“ ljude, opisujući posetu kancelarijama konglomerata.
„Žene drže leđa pravo, uglavnom su mlade, lepe i vitke. Ne biste naišli ni na jednog zaposlenog sa prekomernom težinom ili u nemarno odabranoj odeći,” napisale su novinarke Rafael Baki i Vanesa Šnajder u svom serijalu.
Le Monde takođe tvrdi da su petoro dece Arnoa, koji svi rade u kompaniji LVMH, vođeni rivalstvom i sukobima u stilu serije Succession. Svih petoro zauzimaju izvršne funkcije u kompaniji, ali niko od njih nije zvanično viđen kao naslednik. Navodni razdor navodno uključuje i dugogodišnje neprijateljstvo između njegove druge supruge, Elen Mersije-Arno, koncertne pijanistkinje kanadskog porekla, i njegovog zeta, telekomunikacionog milijardera Ksavijera Nijela.
Njegova deca ga zovu „naš otac”, a unuci ga zovu „deda”. Svako jutro u svojoj sauni gleda CNews (francusku verziju Fox News-a). Na kraju svake godine odlazi na svoje privatno ostrvo od 54 hektara na Bahamima. Drži klavire na svojim „jahtama” kako bi mogao da svira na njima.
Kupuje mnogo umetničkih dela, uključujući i sliku Henrija de Tuluz-Lotreka koja visi u „malom salonu” pored njegove kancelarije, a za koju je rekao da je voli „zato što ju je kupio po veoma pristupačnoj ceni“.
„Ovaj konvencionalni čovek tako krutog držanja voli da se okruži ekscentricima, baš kao što su kraljevima oduvek bili potrebni njihovi umetnici i dvorske lude“, piše Le Monde.
Još nekoliko ekscentričnih detalja iz serijala: kada Arno tokom zime počne da nosi rolku, svi slede njegov primer. Ima lift samo za sebe. Ne pripada nijednom klubu. Mrzi fizički kontakt. Asketizam je u čitavoj porodici u krvi, a njihove vitke figure pokazuju da sebi ne dozvoljavaju nikakav preteran užitak ni popustljivost.
Šta je Arno odgovorio listu Le Monde?
U nedelju je njegov konglomerat LVMH objavio pismo odgovora na tri stranice koje je poslao Arno – koji retko govori direktno za medije ili javnost – u kojem se podsmeva ovom serijalu i sa ironijom osporava izveštaj.
Počinje tako što ismeva to što je Le Monde opisao njegovu porodicu kao „poslednju kraljevsku porodicu Francuske“ i sarkastično zahvaljuje novinama što su posvetile ogromne resurse – šest meseci izveštavanja i šest duplerica – pisanju o njemu.
On osporava tvrdnje o svom političkom uticaju, poslovnoj praksi i porodičnim odnosima, i navodi da su ga novine nepravedno kritikovale, kao i LVMH, zbog prakse koja je uobičajena među velikim francuskim kompanijama.
Arno je optužio list da druge bogate porodice (posebno porodicu Verthajmer, koja je vlasnik kuće Chanel) prikazuju naklonjenije nego njegovu, i odbacio je tvrdnje da je borba za njegovog naslednika „otrov u samom srcu LVMH-a“.
Merci : la réaction de Bernard Arnault à « l’enquête » du Monde pic.twitter.com/DylBhaXzS2
— LVMH_Presse (@LVMH_Presse) July 26, 2026
„Što se mene tiče, budite bez brige: nastaviću da rešavam ukrštene reči u Le Monde, koje su odlične“, završio je svoje pismo.
Naslovna fotografija: JULIEN DE ROSA / AFP / Profimedia