Sézane se rebrendirao – ali treba li nam zaista još jedan minimalistički brend?
Tvoj brend zvuči poznato...
Povezano
Ukoliko postoji brend koji je u čitavom svetu bio asocijacija na ženstven, romantičan stil odevanja Parižanki, to je Sézane. Uprkos tome što nije dostupan u Srbiji, rado smo posećivali butike na putovanjima u potrazi za lepršavim cvetnim haljinama, mekanim džemperima i kardiganima od vune i angore, kao i bluzama sa poetskim kragnama i karnerima.
Tokom godina, Sézane je pomalo izgubio na reputaciji kvalitetnog brenda srednjeg cenovnog ranga – pojavile su se kritike o masovnijoj produkciji, „agresivnoj“ saradnji s influenserima i sve manje prirodnih tkanina u sastavu odevnih komada.
A ove godine, Sézane je najavio ogromnu promenu – potpuni zaokret u dizajnu, koji se pomakao ka minimalizmu.
Na TikToku, kreatori sadržaja duhovito nazivaju ovu promenu „uticajem Fibi Fajlo“ (PhoebePhilocation) na pristupačne brendove – fenomen gde se mnoge komercijalne modne marke okreću svedenim krojevima, neutralnim bojama i skulpuralnim oblicima, koji su bili karakteristični za Celine eru slavne dizajnerke.
Novinarka Ejmi Odel pisala je o fenomenu koji naziva fashion slop, što je pojava pri kojoj, pod uticajem algoritmova na društvenim mrežama, svi brendovi počinju da proizvode sličnu, bezličnu odeću koju algoritam „favorizuje“.
Po svemu sudeći, izgleda da je Sézane poslednja žrtva svih tih modnih struja.
Zašto se brend Sézane odlučio na drastičnu promenu u dizajnu?
Francuski brend će od sada lansirati kolekcije samo jednom mesečno, uz „snažniji fokus na prirodne materijale i dizajn koji zaista odolevaju vremenu“, kako navode, a rebrendiranje prati narativ o zrelosti osnivačice.
„Sada imam 41 godinu i otkad sam napunila 40, vidim pravu promenu kod sebe. Sve je postalo jasnije i sada sam spremna da ovu novu perspektivu unesem u Sézane, onako kako deluje promišljenije i kao odraz mog sopstvenog sazrevanja“, rekla je Morgan Sezalori za Marie Claire.
Sézane sada im novi logo, novi sajt i novu adresu u Parizu: rue du Bac 117.
Prva kolekcija je u međuvremenu stigla – i mnogi su razočarani, pre svega jer Sézane sada izgleda isto kao COS ili Massimo Dutti, kako primećuje Substack blog Caviar and Carryons.
Razigranost i maštovitost na kojima je brend izgradio čitav svoj identitet su nestale, a na njihovom mestu našli su se svedeni komadi za capsule garderobu.
Neutralni, oversized blejzeri i jakne, pleteni džemperi u jednobojnim tonovima, torbe čistih linija (koje izuzetno podsećaju na Massimo Dutti modele), a onda i niz cipela koje su u duhu aktuelnih trendova: mokasine, papuče, klompe s nitnama. Uz to, cene su naravno porasle.
Tokom godina, Sézane je izgradio bazu lojalnih kupaca i proširio svoj asortiman na dečiju odeću i komade za kuću, uz lansiranje linije muške odeće pod nazivom Octobre Éditions. Takođe se proširio na međunarodnom nivou i danas pokriva 24 prodavnice širom Evrope i SAD,.
Sezalori je izjavila da će revidirani poslovni model timu dati više vremena i resursa za razvoj proizvoda, pri čemu će svaka kolekcija staviti veći fokus na krojeve i materijale poput vune, svile i lana, uz naglašeniji fokus na kožne torbe.
Predstavljanje novog identiteta nastaviće se i posle lansiranja nove kolekcije: linija Essentials izlazi 13. septembra, nakon čega 21. septembra sledi vintage kolekcija koja se vraća samim korenima brenda, dok je lansiranje pletiva zakazano za 27. septembar.
Korisnici na Instagramu u komentarima ističu da im nedostaju boje, cvetni dezeni, karirani print i razigrani detalji karakteristični za ranije Sézane kolekcije.
Jedan korisnik Instagrama opisao je ovo repozicioniranje kao „luksuzni Zaru sa višim cenama“, dodajući da bi Sézane mogao privući nove kupce, ali i izgubiti lojalne. Drugi je doveo u pitanje poskupljenje, deleći zabrinutost da bi ono moglo otuđiti postojeću klijentelu, primećuje The Industry.
Kao deo novog smera, Sézane je takođe doneo odluku da ukloni sve prethodne objave sa Instagrama u okviru vizuelnog resetovanja. Ovo je takođe naišlo na kritike pojedinih kupaca, pri čemu je jedna korisnica prokomentarisala da se zbog arhiviranja ranijeg sadržaja oseća kao da su sa njim arhivirani i postojeći kupci.
Svaki (novi) početak je težak i tek će se pokazati da li će novi dizajnerski smer francuske etikete biti isplativ, kako algoritam obećava. Ili je pak unikatnost ono što je donosilo (finansijski) uspeh za Sézane.
To će biti zanimljivo ispratiti i analizirati – jer će nam otkriti dosta toga o stanju mode danas, ali i o našim potrošačkim navikama.
Fotografije: Sézane