Upcycling koncept postoji od kada je mode, samo se setite svih onih majica koje smo hrabro prekrojile u krop topove i svih farmerki koje su nastradale u ime hot pants pokreta. Ono gde je danas razlika jeste činjenica da su sada veći brendovi preuzeli na sebe ovaj zadatak i dizajneri nam pokazuju sve maštovitije načine kako ponovo iskoristiti tkanine i tako barem malo pomoći planeti. DIY više nije u fokusu, ali profesionalno napravljene stvari jesu, zato vam danas donosimo priču o marki koja se izgradila na ovoj ideji.
Hôtel je dansko-francuski brend koji je osnovala Alexandra Hartmann, a poseban je po tome što su se fokusirali da pretvaraju posteljinu, zavese i prekrivače iz pariskih hotela u kul odeću i aksesoar. Da, sada možete obući staru zavesu i zapravo izgledati šik… Šta?
Alexandra je radila u modnoj industriji i iz prve ruke je videla koliko odeće i materijala propada i zapitala se šta bi se desilo ako bi počela da „spašava“ ostatke materijala. Jednog dana zatekla se u hotelu gde su se spremali da bace stare zavese cvetnog dezena sa zlatnim detaljima i posle brzih pregovora ona je izašla sa zavesom u rukama, ali i biznis ideom u glavi. Svoju zavesu pretvorila je u jaknu sa dva lica, njena mama ju je sašila, prijatelji su pomogli sa stajlingom, a Alexandrin muž je napravio prve fotke.
Stvaranja brenda koji ovako posluje nije jednostavno, jer ponuda zavisi od količine materijala koju možete da nabavite. Ali to ju je upravo inspirisalo da uđe u taj izazov, jer svaki novi tekstil je prilika za novu improvizaciju. I na kraju dana odlučili su za transparentni pristup u kome ističu da nude proizvode koji su nalik ljudima (nikada nisu savršeni).
Život u Parizu Alexandra je zamenila Kopenhagenom gde je studirala film i modu, neko vreme je radila za dizajnera Henrik Vibskova, a zatim se full time posvetila održivoj modi. Nekoliko godina je samo zvala pariske hotele skupljajući tekstil, a prva kolekcija 2017. godine „Les delices de Belleville“ je instant pokupila pažnju medija i modne javnosti. Najbolji deo jeste što ukoliko ne znate priču, nikada ne biste pretpostavili da je materijal pre imao drugi život, jer se radi o super skrojenim košuljama i jaknama koje imaju vintage štih, ali su veoma trendi. Obavezno istražite!