Zara je trenutno najveća modna imperija na svetu – brend koji je prevazišao mnoge luksuznije i starije etikete. Dok prodaja luksuznih modnih komada nezaustavljivo opada, Zara iz kvartala u kvartal raste, a za to je dobrim delom zaslužna strategija Marte Ortege, ćerke vlasnika Inditeksa (kompanije u okviru koje je Zara).
Inditeks je započeo 2026. godinu sa snažnim poslovnim rezultatima. Prodaja je ponovo dostigla istorijske rekorde uz rast od 5,8% u odnosu na prethodnu godinu, čime je nastavljena uzlazna putanja kompanije.
Kao posledica toga, upravni odbor je revidirao plate ključnih rukovodilaca – generalnog direktora tekstilne kompanije, Oskara Garsije Maseirasa, i neizvršne predsednice, Marte Ortege – kao i primanja ostalih članova odbora.
Povećanja plata, koja moraju biti odobrena na skupštini akcionara 7. jula, primenjivala bi se na fiskalne godine 2027, 2028. i 2029, a stupiće na snagu od februara sledeće godine. Kada je reč o Marti Ortegi, njena zarada će se uvećati za 20%, odnosno sa sadašnjih milion evra na 1,2 miliona evra.
Iznos koji dobija za ulogu predsednice porašće sa 900.000 evra na 1,05 miliona evra, dok će se naknada za članstvo u upravnom odboru povećati za 50.000 evra i dostići 150.000 evra. Ovo potonje povećanje biće zajedničko za sve članove upravnog odbora Inditeksa.
Komitet za primanja opravdava povišicu Marte Ortege smatrajući da novi iznos adekvatno odražava „institucionalni, strateški i reprezentativni značaj“ njene uloge u grupaciji Inditeksove veličine, međunarodnog prisustva i operativne kompleksnosti. Pored toga, ističe se da je od njenog imenovanja na mesto neizvršne predsednice u aprilu 2022. godine, ova grupacija „učvrstila svoju međunarodnu poziciju i globalnu prepoznatljivost svojih brendova“.
Zašto je Marta Ortega ključna za uspeh brenda Zara?
Već nekoliko godina, Zara je posvećena tome da se okruži kreativnim profilima koji imaju autoritet u svojim disciplinama. U domenu vizuelnog identiteta, Stiven Majzel obeležio je čitavu jednu eru kampanjama koje su redefinisale estetiku brenda. U dizajnu, saradnje sa brendom Studio Nicholson i Narcisom Rodrigezom proširile su repertoar. Na kraju, u arhitekturi, Vinsent Van Dajsen podigao je nivo i estetski doživljaj samog iskustva kupovine u prodavnicama.
Danas Zara prodaje stotine miliona odevnih predmeta godišnje i posluje onlajn u 214 zemalja. Stopa konverzije u njenoj elektronskoj trgovini (procenat posetilaca veb-sajta koji zapravo izvrše kupovinu) iznad je industrijskog proseka, koji se kreće oko 2%. Niko na svetu nije uspeo da replikuje njene razmere i sistem, iako pojedini veliki kineski brendovi – kako fizički, tako i digitalni – pretenduju da svrgnu sa trona ovog giganta iz Arteihosa.
Misija Marte Ortege i njenog generalnog direktora od 2022. godine, pedesetogodišnjeg Oskara Garsije Maseirasa, jeste da očuvaju suštinu kompanije i nasleđe Amansija Ortege , dok je istovremeno vode u budućnost uz pomoć intuicije, tehnologije i dobrih praksi – prilagođavajući se novom vremenu i novim kupcima (koji su informisaniji i zahtevniji), i to kroz nove prodavnice osmišljene kao prijatni prostori u kojima posetioci mogu da provode vreme, popiju kafu i dožive spoj fizičkog i digitalnog sveta.
Zara identitet delom počivajna njenom vizuelnom identitetu, segmentu kojem se Ortega Perez izuzetno posvećuje. Brend je prepoznatljiv po tome što u potpunosti izbegava štampane oglase, oslanjajući se umesto toga na marketing unutar samih prodavnica i na društvenim mrežama.
Zara je takođe poznata po praksi kupovine prestižnih nekretnina u luksuznim trgovačkim zonama, što je neubičajena taktika među njenim konkurentima koji uglavnom zakupljuju manje skupe prostore. Vođeni slično ambicioznom strategijom, fotografski editorijali ovog brenda po svom tonu i pedigreu pariraju kampanjama vrhunskih dizajnera poput Mijuče Prade – i u njima se neretko angažuju isti top-modeli i fotografi.
Marta Ortega ide korak ispred vremena: ona je daleko više uronjena u svet mode nego što je njen otac ikada bio. Ona voli modu, razume je i poseduje prirodnu intuiciju za nju. U tom svetu se kreće sa velikom lakoćom i potpunom diskrecijom, ali sve ključne ljude iz industrije poznaje lično.
Ortega, koja odbacuje etiketu „brze mode“ nametnutu ovoj grupaciji, tvrdi da kompanija samo usklađuje ponudu sa potražnjom, čime minimizira zalihe i neprodatu robu.
Naslovna fotografija: Jesus Briones/GTRES / Shutterstock Editorial / Profimedia