Fudbal kao sinonim za mušku zabavu i moda kao simbol pretežno ženskog interesovanja, se na prvu loptu čine sferama koje su međusobno udaljene svetlosnim godinama. No, u novom milenijumu, stvari nisu kao što su nekad bile. Menadžment velikih fudbalskih klubova shvatio je da odanost klubu ne dolazi samo zbog dobrih rezultata na terenu ili tradicionalne pripadnosti koja se prenosi sa koleno na koleno. Uvidevši da privrženost koju navijači osećaju prema svom klubu proizlazi i iz poistovećivanja sa vrednostima kluba, oni su počeli da ulažu u izgradnju sopstvenog imidža i to ne gradeći samo sportske klubove već i lifestyle brendove, a jedna od nezaobilaznih komponenti imidža jeste i – stil.
Renesansu “malog italijanskog kluba”, osim uspeha na terenu, pratio je i detaljan rebranding. Menadžment je odlučio da ne želi još jedan merch koji će kupovati samo zagriženi fanovi, bez obzira na to kako on izgleda. Hteli su komade koje će želeti baš svi i hteli su da taj merch stilski odražava sve ono što sama Venecija jeste kao grad kulture i lepote. Nakon nekoliko godina saradnje sa Nikeom, Venezia se okrenula italijanskom brendu Kappa. I Kappa je odradila fantastičan posao. U kreiranju dresova oslonili su se na nostalgiju i estetiku koja je devedesetih vladala na italijanskim terenima, a u sve to su ucrtali i prepoznatljive boje i motive kluba, odajući počast njegovoj dugoj tradiciji. Kao rezultat je nastala kolekcija sa old school vajbom koja se, zahvaljujući high fashion editorijalima, našla na stranicama svih modnih magazina i must have listama trendseterki koje do tada nisu ni znale da klub uopšte postoji. Ako danas pogledate Instagram profil fudbalskog kluba Venezia, neće vam biti do kraja jasno da li ste zalutali na stranice Voguea ili Sportskih novosti. Klub danas ima pravu pravcatu modnu liniju koja seže mnogo dalje od dresova i ide sve do kišobrana, vetrovki, marama i kupaćih kostima. Ono što je čini prepoznatljivom jeste, uz pomalo zlatne, kombinacija narandžaste i zelene. Plus, to što ni jedan fudbalski klub to ne radi tako dobro kao oni!
