Zara haljine na Met Gali su prekretnica za brend
Još jedan high-street gigant je stigao na crveni tepih.
Kako zamišljate Zara haljinu na događaju poput Met Gale, za koji timovi dizajnera mesecima pripremaju odevne komade? S obzirom na to da je španski high-street gigant u poslednje vreme ostvario saradnje s ogromnim imenima iz industrije, prvenstveno s Džonom Galijanom, očekivanja nisu „naivna“, jer smo navikli da nas Zara (pozitivno) iznenađuje.
Nakon godina kampanja usmerenih na „čišćenje” imidža i približavanje svetu luksuza – koji je nekada potcenjivao, a danas se divi španskom brendu – Zara je ove godine uspela da uđe na Met Galu, obukavši Stivi Niks u prvi look koji je Džon Galijano kreirao za ovaj brend.
Bad Bunny, koji je već nosio personalizovani autfit brenda na Super Bowlu u februaru, ponovo je odabrao Zara odevne komade, kao i Marta Ortega, ćerka osnivača kompanije Inditex, čija je sada predsednica.
Evo još detalja o njihovim autfitima – kao i značaju ovog poteza za modnu industriju.
Zara na Met Gali je konačna pobeda španskog brenda
Deleći svetla reflektora sa vodećim imenima mode i kulture, španski brend ostvario je ne tako iznenađujući debi na crvenom tepihu Met Gale. Glavni komercijalni lanac grupe Inditex obukao je čak troje gostiju za ovaj prestižni modni događaj.
Portorikanski pevač Bad Bunny prisustvovao je Met Gali obučen kao stariji gospodin u elegantnom crnom smokingu sa detaljem mašne na vratu.
Američka kantautorka Stivi Niks debitovala je na crvenom tepihu predstavivši prvi dizajn koji je Džon Galijano kreirao za Zaru.
Reč je o baroknoj konstrukciji u ponoćnoplavoj boji sa bodi-delom od somota, koja bi trebalo podseća na Galijanovu eru u Dioru i nagoveštava pravac njegove nove uloge „kreativnog saradnika“ brenda.
Marta Ortega, predsednica grupe Inditex, takođe je prvi put prisustvovala događaju u pratnji supruga Karlosa Torete, noseći lepršavu satensku haljinu sa prekrivačem od šifona u istoj ponoćno plavoj nijansi, koju je takođe dizajnirao Galijano.
Prisustvo ćerke Amansija Ortege ističe dve stvari: sve značajniju ulogu koju Inditex gradi u modnoj industriji i blizak odnos koji je Marta uspostavila sa Anom Vintur, domaćicom gale. To je bilo očigledno još u januaru, tokom privatne posete Vinturove sedištu španske kompanije u Arteišu.
Kao „modna kuća“ za masovno tržište, Zara i Inditex su na ovoj Met Gali nesumnjivo dostigli novu prekretnicu, evoluirajući iz brenda „brze mode“ (fast fashion) u brend „brze visoke mode“ (fast couture).
Na crvenom tepihu Met Gale, oni su prestigli konkurente poput Manga, koji je debitovao na ovom događaju obukavši Sofiju Sančez de Betak u maju 2019. godine.
Slično tome, američka kompanija Gap kreirala je ekskluzivni, po meri rađen dizajn za Kendal Džener, koji je potpisao Zak Pozen, kreativni direktor linije Gap Studio.
Njegov smeli dizajn inspirisan je jednom od prepoznatljivih osnovnih belih majica američkog lanca, ali su kroj i silueta snažno podsećali na nedavni rad Džona Galijana kao kreativnog direktora kuće Margiela.
Akva-fina, Advoa Aboah, Paloma Elseser, Kvana Čejsinghors, Hari Nef i Stefon Digs bile su poznate ličnosti koje je H&M obukao za Met Galu 2024. godine.
Upravo prisustvo brendova kao što su Zara, H&M i Mango ukazuje na to kako se koncept aspiracije menja u industriji – ne toliko za samu modu, koliko za odeću u širem smislu.
Dok su mnogi luksuzni brendovi usvojili model brze mode, pokrivajući sve tržišne kategorije, namećući prodavnicama bržu rotaciju robe, štedeći na sirovinama i proizvodnji i pojednostavljujući dizajne radi smanjenja troškova; mnogi brendovi iz tržnih centara shvatili su da mogu proizvoditi iste bazične komade, čineći ih blago luksuznijim za delić cene, istovremeno unapređujući svoje kampanje i e-trgovinu, a samim tim se pozicionirajući više na tržištu.
To signalizuje sadašnjim i potencijalnim kupcima da nema nikakvog problema u kupovini nečega iz high street brenda, da taj brend ne deluje neumesno pored drugih dizajnerskih komada u okviru iste odevne kombinacije i, generalno, da na marketinškom planu luksuzni butik i tržni centar govore istim jezikom.
Naslovna fotografija: David Fisher / Shutterstock Editorial / Profimedia