Najprovokativniji američki brend čeka velika promena
Slaba karika konglomerata.
Modna kuća Marc Jacobs se nalazi pred velikom promenom: kompanija LVMH, u čijem je vlasništvu, navodno razmatra prodaju brenda, kao i Fenty Beauty i Joseph Phelps Vineyards, američkog proizvođača vina, prema pisanju lista Financial Times.
Iako se o prodaji Fenty Beauty spekuliše već neko vreme, kao i o američkoj vinariji koja je deo prilično slabe divizije unutar grupacije, potencijalna prodaja modne kuće Marc Jacobs predstavlja značajniju odluku.
Pregovori o prodaji čak su bili prilično odmakli, i to sa grupacijom Authentic Brands Group (vlasnicima lanaca Barneys, Brooks Brothers i odnedavno GUESS), za sumu od oko milijardu dolara, kako piše nss magazine.
Međutim, pregovori su na kraju propali iz nepoznatih razloga, mada je razumno pretpostaviti da je cena bila previsoka za modnu kuću koja ima izuzetno veliku prepoznatljivost, ali nije šampion u prodaji.
LVMH se već neko vreme poigrava idejom da se reši slabih karika u svom modnom sektoru, iako su glasine uvek bile demantovane, a Bernard Arno generalno ne odustaje lako od svog portfolija.
Marc Jacobs je brend koji se ne prodaje dobro
Nekoliko brendova iz LVMH-ovih divizija lepote, vina i žestokih pića pomenuto je u članku FT-a, koji se nadovezao na glasine koje su kružile krajem 2025. godine – da bi LVMH želeo da proda svoj udeo od 50% u Fenty Beauty, čija se vrednost procenjuje na između 1,5 i 2,5 milijardi dolara. LVMH je 2019. godine pokušao da pokrene liniju odeće koristeći Rijaninu popularnost, ali je obustavio projekat dve godine kasnije.
Još iznenađujuće je to što FT piše da LVMH razmatra prodaju Make Up For Ever, koji je 1984. osnovala Deni Sanc, a koji vodi Alin Burelije, kao i američkog brenda Fresh, koji su 1991. osnovali Lev Glazman i Alina Rojtberg, a čija je generalna direktorka Ada Lijen podnela ostavku 2025. godine.
Navodi se da različite investicione banke već ispituju potencijalne kupce. U ovom sektoru se sprema nekoliko velikih transakcija, poput prodaje Kering Beauté grupaciji L’Oréal i široko komentarisano spajanje kompanije Estée Lauder sa katalonskom grupom Puig, što strateško prilagođavanje LVMH portfolija čini sasvim mogućim.
Marc Jacobs je, kao što je pomenuto, najpoznatiji brend u grupi kompanija sa lošijim rezultatima kojih LVMH namerava da se oslobodi. Prodaja modne kuće, kao i drugih pomenutih brendova, imala bi jasan cilj: prikupljanje najmanje tri milijarde evra (JPMorgan procenjuje vrednost brenda Fenty na između 1,5 i 2,5 milijardi evra) kako bi se taj novac reinvestirao u modnu diviziju.
Ta divizija sve više podseća na moćnog titana koji počinje da pokazuje znake zamora. I zaista, u poslednjih 18 meseci LVMH se oslobodio nekoliko imovina koje su postale opterećenje, konkretno modnih kuća Off-White i Stella McCartney, kao i lanca prodavnica DFS koji je posedovao u Kini.
Prema proračunima lista Financial Times, LVMH je od 2000. godine do danas sproveo 206 operacija preuzimanja, uključujući kupovinu kompanije Tiffany & Co. za 16 milijardi dolara 2020. godine i Bvlgari za 3,7 milijardi evra 2011. godine.
U istom periodu prodao je 122 imovine, uglavnom manje značajne, poput kuće Donna Karan ili manjih brendova kao što je Thomas Pink. Analitičar kojeg je intervjuisao ovaj list izjavio je da je „ovo prvi put u istoriji grupacije LVMH da je ona više orijentisana na smanjenje nego na proširenje svog portfolija“.
U vreme kada je težnja za racionalizacijom postala osnovna vrednost, svi poslovi grupacije LVMH nalaze se pod lupom. To podrazumeva, na primer, i medijske posede grupe (Les Echos, Le Parisien i Challenges, pri čemu je potonji bio predmet pravne zavrzlame), koji su uprkos svemu strateški važni zbog svog uticaja.
Svaki brend unutar grupacije koji nije profitabilan suočava se sa novim pritiskom, nakon što je Arno jasno stavio do znanja da su planovi grupe fokusirani na dve ključne modne kuće: Louis Vuitton i Dior, kao i na Tiffany & Co. u sektoru nakita.
Temeljna rekonstrukcija portfolija u skladu je sa nedavnim promenama i podmlađivanjem u samom vrhu hijerarhije grupe, nakon što je LVMH imenovao Stefana Bjankija i Sesil Kabanis na ključne pozicije zamenika generalnog direktora i finansijskog direktora grupe. Paralelno s tim, Arnoova deca preuzimaju sve značajnije strateške uloge unutar organizacije.
Arno, koji je tokom decenija provedenih na vrhu stekao nadimak „vuk u kašmiru“, izgradio je LVMH putem akvizicija. Izgradnja imperije započela je kada je ubedio građevinsku firmu svog oca da kupi tekstilno preduzeće, ubrzo nakon što je diplomirao na prestižnom pariskom univerzitetu.
Svoju nemilosrdnu stranu pokazao je vrlo brzo, odobrivši otpuštanje 9.000 radnika nakon kupovine kompanije koja je stajala iza modne kuće Christian Dior 1984. godine.
Njegovo bogatstvo se sada procenjuje na 153 milijarde dolara, prema Blumbergovom indeksu milijardera – iako je vrednost konglomerata opala poslednjih godina otkako je usporavanje tržišta luksuzne robe počelo da uzima mah.
Naslovna fotografija: Rick Gold / Capital pictures / Profimedia