Još jedan veliki luksuzni brend je pred tektonskom promenom
Italijanska modna kuća dobiće novo vođstvo.
Povezano
Italijanski brend Moschino, poznat po ironiji i zabavnim odevnim komadima i aksesoarima, navodno se nalazi pred velikim restrukturiranjem – glasine kažu da je kreativni direktor Adrijan Apiolaza dobio otkaz.
Novi omiljeni Instagram profil modnog sveta @boringnotcom, objavio je vest o tome u ponedeljak, a Loren Šerman je takođe pokrila ovu temu u biltenu Puck, navodeći da je „svanuo novi dan u brendovima Moschino i Aeffe pošto Adrijan Apiolaza napušta brend, dok se uskoro očekuje imenovanje novog dizajnerskog tima.“
Prema rečima Šermanove: „Kako saznajem, kreativni direktor brenda Moschino, Adrijan Apiolaza, napustio je kompaniju u petak. Njegova zamena će, po svemu sudeći, biti Loris Mesina i Simone Rizo, osnivači brenda Sunnei, čiji bi ugovor trebalo da bude potpisan ove nedelje.“
Glasine o smeni na kreativnom čelu dolaze u trenutku ogromnih previranja za ovaj luksuzni brend. Prošle godine, Marko Gobeti bivši čelnik brendova Burberry i Ferragamo, pridružio se upravnom odboru matične kompanije Aeffe. Otprilike u isto vreme, kompanija je ukinula oko 200 radnih mesta. Zatim je, početkom juna, Aeffe imenovao Rikarda Bagolina za generalnog direktora, nepunih mesec dana nakon što je Moschino predočio akcionarima da je nesolventan.
Sada, kako izveštava Šermanova, Oxy Capital, privatna investiciona firma sa sedištem u Lisabonu, želi da isplati dugove kompanije Aeffe u zamenu za većinsko vlasništvo nad njenom imovinom, uključujući i Moschino.
Uz toliko dramatičnih promena koje se dešavaju (ili čija je realizacija predstojeća i neminovna), imalo bi smisla da sledi i veliki kreativni zaokret. Predstavnik brenda Moschino nije imao komentar na ove glasine. Međutim, izvor unutar kompanije je ukazao na to da je Aeffe listiran na italijanskoj berzi, zbog čega bi imali zakonsku obavezu da odmah zvanično saopšte bilo kakve izmene u kreativnom rukovodstvu.
Apiolaza nije poveo brend u dobrom pravcu
Osnovana osamdesetih godina prošlog veka od strane Alberte i Masima Feretija, grupacija Aeffe, koja danas kontroliše brendove Moschino, Alberta Ferretti, Philosophy i Pollini, ne plovi mirnim vodama i trenutno posluje u okviru postupka sporazumnog rešavanja krize (vanredne uprave/restrukturiranja), pokrenutog u oktobru 2025. godine pred sudom u Bolonji, kako piše nss magazine.
Grupa je zatražila produženje zaštitnih mera i traži rešenja za restrukturiranje kako bi izbegla ireverzibilno (nepovratno) pogoršanje situacije.
U periodu od devet meseci koji je završen 30. septembra 2025. godine (što su najnoviji dostupni podaci s početka 2026. godine), konsolidovani prihodi pali su na približno 155 miliona evra, što je pad od 25,4% u poređenju sa istim periodom prethodne godine.
Ovaj negativni trend podstaknut je opštom krizom na tržištu luksuzne robe, koja takođe stvara probleme mnogo većim i afirmisanijim grupacijama i brendovima.
Era Džeremija Skota, koja je završena 2023. godine, predstavljala je period najvećeg uspeha na komercijalnom planu za Moschino u novijoj istoriji. Pod njegovim vođstvom, prihodi su porasli sa oko 152 miliona evra u 2012. godini na preko 258 miliona u 2021. godini, čime je ostvaren značajan komercijalni uspeh.
Ipak, pred kraj njegovog mandata započela je faza pada: s jedne strane, kolekcije su postale repetitivne i manje upečatljive, snažno vezane za kič-komercijalnu estetiku; s druge strane, veleprodajni kanal (wholesale) počeo je da zapada u krizu kako se potrošnja luksuzne robe pomerala ka direktnim iskustvima i kanalima direktne prodaje klijentima.
Nakon kratke i tragične epizode sa Davideom Reneom, koji je bio imenovan, ali je nažalost prerano preminuo pre svog debija, novi kreativni direktor postao je Adrijan Apiolaza, bivši dizajner brenda Loewe.
Kritika je njegove kolekcije uglavnom dobro prihvatila, ali one nisu rešile probleme sa prodajom koje brend ima. Prodaja brenda je opala (zbog dominacije „tihog luksuza“ i minimalističke estetike), a ostali brendovi u okviru grupacije Aeffe, koja i dalje previše zavisi od brenda Moschino, nisu uspeli to da nadoknade.
Sada se čeka da se čelnici modne kuće oglase.
Naslovna fotografija: Alessandro Galatoli/ZUMA / SplashNews.com / Splash / Profimedia