Prisustvo na društvenim mrežama, pogotovo Instagramu, smatra se neophodnim korakom za svaki modni brend. Saveti, uputstva, planovi kako da na njima budete što uspešniji su svuda. Da li bi ikom pri zdravoj pameti palo na pamet da im okrene leđa? Čini se da je odgovor vrlo jednostavan i da glasi “ne”. A ipak ukoliko ste početkom januara probali da pogledate šta novo ima na Instagram nalogu jednog od najjačih brendova današnjice, Bottega Veneta, dobili ste “Sorry this page isn’t available”.
Ne, italijanski brend i Daniel Lee vas nisu blokirali (ako vam je to u prvom momentu palo na pamet), istina je ispala još neverovatnija: brend Bottega Veneta je ugasio sve svoje društvene mreže. Iako je od tada prošlo već desetak dana, zvanično obaveštenje još uvek nije izdato. Da li je moguće da je Daniel Lee, ako je odluka uopšte njegova, odlučio da se ugleda na svoju mentorku Phoebe i povuče se iz onlajn univerzuma zato što smatra da mu nije potreban? Da li smo svedoci zore nove ere luksuza u kojoj je onaj ultimativni to da ne moraš da budeš onlajn i time u praksi pokažeš svoju ultimativnu nadmoć? Možda.
Ali hajde da ne zaboravimo da činjenica da brend nema svoj kanal nipošto ne znači da na tim istim mrežama nije prisutan. Naprotiv. Bottega Veneta je a.p.s.o.l.u.t.n.o. svuda.
Nikada neću zaboraviti kada mi je – sad već davno – vlasnik velike PR agencije iz jedne od komšijskih zemalja rekao: „Znam te sa Nenadovog Instagrama, to ti je genijalna taktika.“ Malko me je bila sramota da priznam tada ali nije se radilo ni o kakvoj smišljenoj taktici, jednostavno se tako desilo, a ja na društvenim mrežama nikada nisam bila zapravo aktivna ali nekako je ispalo da to ni ne moram da budem lično dok god govorim tiho i vodim Nenada sa sobom.
